Еще полгода назад положение рекламного бизнеса в России казалось критическим, и многие аналитики предрекали огромные потери для игроков этого сектора. Действительно, в начале года многие компании в своем стремлении сэкономить и сократить издержки частично или полностью отказывались от рекламы.

Некоторые делали выбор в пользу продвижения своей продукции через Интернет, полагая такой способ более дешевым, чем использование традиционных видов рекламы. К примеру, к концу 2008 года телевизионная реклама косметических средств и бытовой химии снизилась на 24%, реклама бытовой техники сократилась на 32%, а финансовые и банковские структуры рекламировались на телевидении на 37% меньше. Ситуация с рекламой в других видах СМИ оказалась еще более печальной, и такая же печальная ситуация сложилась на рынке PR-услуг.

Однако уже к концу 1-го квартала 2009 года производители поняли, что без массовой рекламы они начали терять потребителей своей продукции. И хотя топ-менеджеры теперь с особой тщательностью выбирают между эффективностью и стоимостью рекламного продукта, спрос на рекламные и PR услуги неуклонно растет. Все чаще для размещения рекламы используется телевидение, как наиболее эффективный способ достичь нужного результата в кратчайший срок. Оживление заметно и в печатных изданиях, и на радио.

Что до рынка PR-услуг, то несмотря на некоторое снижение объема заказов на проведение PR-кампаний, значительного сокращения все же не произошло. Правда, изменилась направленность PR-акций: если раньше заказывались по большей части информационные кампании, то теперь больший упор делается на маркетинговые акции, стимулирующие покупку продукции.

Впрочем, говорить об окончательном восстановлении рынка рекламных и PR услуг пока рано. Рынок все еще находится на уровне стагнации, и ожидать значительного роста нельзя, пока не стабилизируется полностью ситуация в финансовой и экономической сфере.

Источник: www.essko.ru