Прогнозы для мирового рынка рекламы неутешительны: в 2009 году компании всего мира будут тратить на рекламу меньше средств, чем в прошлом году. Снижение глобальных затрат на рекламу прогнозируется в пределах от 5% до 9%, причем все ведущие аналитики, независимо от оптимистичности своих прогнозов, уверены: именно страны Европы примут на себя основной удар.

Данные Ассоциации коммуникационных агентств России говорят о том, что в 2008 году рост российского рынка рекламы составил 17% по сравнению с предыдущим, 2007-м, годом. Однако в 2009 году дальнейшего роста не предвидится, напротив, ожидается снижение объема как минимум на 5%, а самые пессимистичные прогнозы называют уровень предполагаемого падения 30%. Причем если на рынке телевизионной рекламы прогнозируется небольшой рост, то объемы печатной и радиорекламы испытывают небывалое падение.

Для многих рынков ситуацию усугубляет девальвация национальных валют. Так, украинский рынок потеряет предположительно 35% объема в национальной валюте (порядка 7,5 миллиардов гривен), но в долларах падение рынка составит уже 60%.

Падение объемов белорусского рекламного рынка прогнозируется на уровне от 20 до 30%, а молдавского – до 25%. Рынки Казахстана, Узбекистана и Азербайджана также подвергнутся влиянию мировых тенденций – суммарные рекламные затраты компаний снизятся как минимум на 20%, а в некоторых секторах экономики – до 40%. Не предвидится роста и на рекламных рынках Грузии и Армении, где прогнозируется снижение объемов в среднем на 20%.

Несмотря на принадлежность к Европейскому Сообществу, рекламные рынки стран Прибалтики испытывают те же трудности, что и прочие страны постсоветского пространства. По оценкам экспертов, в Латвии рекламный рынок упадет в 2009 году на 30-32% по сравнению с 2008 годом, а в Литве и Эстонии – не менее чем на 25%.

Рост на рынке рекламы в нынешнем году отмечен пока только в одной стране мира - Китае.

Источник: www.essko.ru