Мировой экономический кризис отразился на всех рынках, в том числе и на рынке размещения рекламы.

В первую очередь это отразилось на телерекламе, как на самом дорогом, хоть и самом эффективном,  продукте рекламного рынка.

Почти все федеральные каналы сократили объемы рекламы. По данным «Лента.ру» на «Первом» сокращение составило 4,4 процента, «Россия» сократила свои объемы на 17,8 процента, «ТВ Центр» - на 26 процентов. Кана  «НТВ» в январе-феврале 2009 года сократил рекламные объемы на 35,3 процента. Это наихудшие показатели по сравнению с остальными федеральными каналами.

Исключением являются каналы «СТС» и «ТВ-3» - у них наоборот объемы рекламы выросли на 1,1 и 58,4 процентов.

Но, следует отметить, что большой объем рекламы еще не означает большего роста выручки. Телеканалы продают рекламу в специальных единицах рейтинга, который отображает количество посмотревших рекламный ролик.

В связи с кризисом траты крупнейших телеканалов на телевизионную рекламу сократились по двум причинам – снижение активности и скидки, которые рекламодатели получают от телеканалов. Средний уровень скидок  на эфирное время по телеканалам на сегодняшний день составляет 20 процентов. Постепенно сокращается и число рекламодателей по причине урезания рекламных бюджетов. Многие рекламодатели уже не могут позволить себе снимать дорогостоящие ролики и в большом количестве покупать эфирное время. Многие из них ищут альтернативу телерекламе на  радио, СМИ, наружных носителях и интернете.

Также увеличился процент размещения телерекламы по бартеру. А это не приносит телеканалам запланированных доходов.

Многие рекламодатели урезают свои прошлогодние ролики. Это дает им возможность экономить на покупке эфирного времени и на съемке нового видеоролика.