Чем дальше, тем тщательнее оберегают люди право на…свою личную внешность и на свой личный образ. Так, известный режиссер Вуди Аллен затребовал 10 миллионов долларов за несанкционированное использование его образа в рекламе компании American Apparel. И получил деньги, что примечательно.

В 2008 году компания American Apparel использовала для своей рекламы кадры из фильма «Энни Холл» (Annie Hall, 1977); основным действующим лицом рекламного изображения стал Вуди Аллен в образе еврея-хасида в черной шляпе и круглых очках, с бородой и пейсами.

Рекламные щиты провисели на улицах всего неделю, однако это не помешало Аллену возмутиться: «Я никогда не снимаюсь в рекламе, и поэтому действия American Apparel, не подписывавшей со мной никаких договоров, являются особенно вопиющими и оскорбительными». Вуди Аллен отметил также, что «добился успеха, поскольку тщательно контролировал свой имидж. Реклама American Apparel наносит его образу серьезный ущерб».

Ответчики пытались изменить точку зрения суда на «незапятнанный» имидж скандального режиссера, но все-таки решили уладить дело миром и вручить Вуди Алену половину затребованной суммы — 5 миллионов долларов.

Пример Вуди Аллена не дает покоя звезде скабрезных миниатюр Евгению Петросяну. Сейчас он по примеру режиссера судится с американским кабельным оператором DirecTV, который имел неосторожность использовать изображение Петросяна на рекламных листовках. Адвокаты Петросяна заявили, что «популярность Петросяна в России сопоставима с известностью в остальном мире Робина Уильямса и Вуди Аллена». Также Петросян никогда не снимается в рекламе. PR-директор DirecTV Group Роберт Мерсер заявил: «Даже если мы не правы, сумма, запрашиваемая Петросяном, нелепая».

В любом случае, рекламистам стоит внимательнее относиться к правовому аспекту их деятельности, иначе любой прохожий, случайно попавший в рекламный ролик, может попытаться затребовать от них компенсацию.

Источник: www.essko.ru