Радиослушатели Москвы, пожалуй, уже заметили изменения рекламных блоков радиорекламы. По оценкам специалистов медиамониторинговой группы AdMonitor, на рынке радиорекламы происходит ротация товарных категорий. Самая рекламируемая категория на первый квартал 2009 года — «Развлечения и досуг», занявшая 23% рекламного эфира. Активно, как и в прошлом году, размещают рекламу СМИ (16%); медицинские центры, лекарственные препараты и БАДы (19%); строительные и девелоперские организации (8%). Услуги торговых комплексов и сетей забрали около 9% рекламного времени, реклама автомобилей — 6%.

В Санкт-Петербурге пальма первенства также принадлежит «Развлечениям и досугу» — 34,1% эфирной рекламы. В десятку лучших попали также производители машин и автодилеры (9,9%), торговые комплексы и сети (9%), медучреждения, фармкомпании и аптеки (8,9%) и СМИ (7,8%). Операторы связи «заняли» 5,3% объемов радиорекламы, рекламная информация по недвижимости и строительству 4,5%, транспортные и почтовые услуги — 2,6%, страховые — 2,4%, общепит — 2,3%, Интернет — 1,9%.

Маркетинговая политика операторов связи в I квартале кардинально изменилась. Так, «Скай Линк» полностью отказались от сетевого размещения рекламы на радиостанциях, сократили объем рекламы в локальных блоках на радио в Москве, и теперь их рекламный бюджет практически полностью осваивается телевидением.

Подобной политики придерживается и «Мегафон», который в 10 раз сократил расходы на локальную рекламу в Москве.
«ВымпелКом» остался только в московских локальных блоках, однако в очень урезанном объеме — размещения сократились сразу в 30 (!) раз.

Положительная динамика по объемам радиорекламы отмечается только у МТС: сетевое размещение выросло в 0 раз, локальное в Петербурге – с 0,6 до 0,8 тыс. минут.

Источник: www.essko.ru