Американские рекламисты и маркетологи поймали волну настроения аудитории — люди злятся, люди раздражаются, и им приятно, когда с рекламных щитов к ним обращаются такие же раздраженные и недовольные люди. В кризис туго воспринимается чужое благополучие и благоденствие.

Однако рекламистам приходится выкручиваться и ходить по лезвию ножа — ведь они нарушают каноны и основоположения рекламы — не злить потребителя.

Сразу несколько торговых марок запустили ролики, общее настроение которых можно охарактеризовать как недовольное и раздраженное. На грани взрыва.

Так, например, Kodak Eastman, традиционно «трогательная и чувствующая», выдававшая позитивные ролики с детьми и собаками, запустила совсем нехарактерную для нее изобличающую рекламную кампанию. «Самая дорогая жидкость в мире вовсе не на Ближнем Востоке. Она — в картридже вашего струйного принтера», говорит Kodak. «Какой у вас принтер? Выясните, сколько вы переплатили».

Однако специалисты говорят, что злить потребителя через рекламу и говорить откровенно могут либо те, кому уже нечего терять, либо те, кто всегда противопоставлял себя миру.

К первым относятся многие финансовые предприятия и компании. Финансы — именно то, что напрямую ассоциируется с кризисом, и финансовые компании вызывают раздражение потребителей. Рекламисты стараются использовать это недовольство в своих целях. Так, рекламный текст «Почему вы должны верить нам на слово? Редко когда в истории столь многие были обижены столь малым количеством людей. Мы понимаем. Мы так же разозлены, как и вы, потому что действия этих немногих бросили тень сомнения на каждого, кто хоть отдаленно имеет отношение к финансам».

Пример вторых — бунтарей — производитель легендарных мотоциклов Harley Davidson. «Другая сторона страха - смелость. Другая сторона Уолл-Стрит ведет на миллионы лучших дорог. Все они уводят прочь от зловония алчности и миллиардных банкротств. Если это была просто игра, так где же коктейли за счет заведения? Наша валюта - металл. Его цена растет даже тогда, когда богатства на бумаге вдруг сгорают. Так что на этом стоять мы сможем еще очень долго. Не значат меньше американские идеалы работы и награды во времена фондового рынка. Пошлите его подальше. И погнали. Harley-Davidson". Что ж, как результат — заметный рост продаж.

Источник www.essko.ru