Мы давно привыкли видеть в рекламе знакомые нам по фильмам, концертам и спортивным репортажам лица. Именитые певцы и актеры, спортсмены и телеведущие, а иногда даже политики, улыбаются нам с рекламных плакатов и призывно протягивают нам яркие упаковки с телевизионных экранов. Однако присутствие знаменитостей в рекламном ролике или плакате не делает их более эффективными – такие выводы позволяет сделать опрос, проведенный недавно среди пользователей популярной бизнес-сети LinkedIn.

Всего 8 процентов от общего числа опрошенных признались, что увидев рекламу продукта с участием знаменитости, скорее всего купят такой продукт, а 12 процентов заявили, что такая реклама скорее заставит их отказаться от покупки товара. Большинство же респондентов – 78 процентов – ответили, что присутствие знаменитостей в рекламе никак не повлияет на их решение.

В отчете говорится, что самую большую неприязнь к рекламе в исполнении знаменитостей склонны испытывать люди преклонного возраста, поскольку им не очень-то приятно смотреть на лица красивых молодых звезд. 24 процента респондентов старше 55-ти лет скорее откажутся от покупки товара, увидев в его рекламе знаменитость, и всего 4 процента опрошенных из этой категории склонны будут этот товар купить.

Мужчины немного больше склонны не доверять знаменитостям, чем женщины. 15 процентов мужчин и 11 процентов женщин назвали присутствие в рекламе знаменитости скорее сдерживающим фактором, чем стимулирующим покупку рекламируемого продукта. Другой разрез данных показывает, что 20 процентов респондентов из числа владельцев собственного бизнеса и 11 процентов из числа управляющих бизнесом склонны отказаться от покупки товара после рекламы со «звездой». Кроме того, от покупки скорее воздержатся 19 процентов представителей творческих профессий.

Источник: www.essko.ru